一、考试性质与目的

1.本大纲适用于电子商务专业普通专升本招生考试。

2.本课程考试要求学生了解电子商务的产生与发展过程，理 解电子商务的概念与影响，掌握电子商务的业务类型， 了解电子 商务专业人才岗位与能力需求；了解网络的演变与发展，掌握计 算机系统构成与网络技术，了解网络技术应用；了解 Web 网页设 计技术基础， 理解电子商务视觉设计， 了解商品图片的拍摄与处 理及视觉设计中的图片处理；了解电子商务中的安全问题与关键 技术， 掌握电子商务中的安全协议与安全策略，掌握电子支付的 概念、工具与第三方支付；理解网络营销的内容、理论与策略， 了解文案写作与客户服务，理解物流系统、模式与技术工具； 了 解创新活动与创业实践，掌握电子商务创新创业案例分析方法。

二、考试方法和考试时间

1.考试方式：闭卷考试

2.考试时间： 90 分钟；记分方式为百分制，满分： 100 分

三、考试内容和要求

项目一 电子商务导论

( 1 ) 学习目的与要求

通过本章学习，了解电子商务的产生与发展过程， 理解电子商务的概念与影响， 掌握电子商务的分类，了解电子商务专业人才 岗位与能力需求。

(2) 考核知识点与考核目标

① 电子商务的概念与影响(重点) ；

② 电子商务的分类(重点)；

③ 电子商务的产生与发展(次重点)；

④ 电子商务专业人才岗位与能力需求(次重点)。 项目二 电子商务中的网络技术

( 1 ) 学习目的与要求

通过本章学习，了解网络的演变与发展，掌握计算机系统构成 与网络技术，了解网络技术应用。

(2) 考核知识点与考核目标

① 计算机系统构成与网络技术(重点)；

② 网络的演变与发展(次重点)；

③ 网络技术应用(次重点)；

项目三 电子商务中的视觉设计技术

( 1 ) 学习目的与要求

通过本章学习，了解 Web 网页设计技术基础， 理解电子商务视 觉设计， 了解商品图片的拍摄与处理及视觉设计中的图片处理。

(2) 考核知识点与考核目标

① 电子商务视觉设计(重点)；

② web 网页设计技术基础(次重点)；

③ 商品图片的拍摄与处理及视觉设计中的图片处理(次重点)。 项目四 电子商务中的安全与电子支付

( 1 ) 学习目的与要求

通过本章学习，了解电子商务中的安全问题与关键技术，掌握 电子商务中的安全协议与安全策略，掌握电子支付的概念、工具与第三方支付。

(2) 考核知识点与考核目标

① 电子商务中的安全协议与安全策略(重点)；

② 电子支付的概念、工具与第三方支付(重点)；

③ 电子商务中的安全问题与关键技术(次重点)。 项目五 电子商务中的服务与管理

( 1 ) 学习目的与要求

通过本章学习，理解网络营销的内容、理论与策略，了解文案 写作与客户服务， 理解物流系统、模式与技术工具。

(2) 考核知识点与考核目标

① 网络营销的内容、理论与策略(重点) ；

② 物流系统、模式与技术工具(重点)；

③ 文案写作与客户服务(次重点) ； 项目六 电子商务创新创业与案例分析

( 1 ) 学习目的与要求

通过本章学习，了解创新活动与创业实践，掌握电子商务创新 创业案例分析。

(2) 考核知识点与考核目标

① 电子商务创新创业案例分析  (重点)；

② 创新活动与创业实践(次重点) 。

四、 命题结构及主要题型

单选题共32分( 16个，每个2分，题目难易度分布为：9个容易、 5个中等、 2个难)

判断题共10分( 10个，每个1分，题目难易度分布为：5个容易、 3个中等、 2个难)

名词解释题共18分 ( 3个，每个6分，题目难易度分布为： 1个 容易、 1个中等、 1个难)

简答题共40分 (4个，每个10分，题目难易程度分布为： 1个容 易、 2个中等、1个难)。

五、 主要参考书目

杭俊.电子商务概论(第 3 版).北京：机械工业出版社，2022.2.

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