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2025年湖北专升本广告学考前模拟卷
来源：普本课堂 发布时间：2025-03-27
摘要： 通过多做模拟卷，考生可以熟悉考试的题型，避免在考试中因不熟悉题型而失分。模拟卷可以帮助考生练习合理分配答题时间，避免在考试中因时间不足而影响发挥。
通过多做模拟卷，考生可以熟悉考试的题型，避免在考试中因不熟悉题型而失分。模拟卷可以帮助考生练习合理分配答题时间，避免在考试中因时间不足而影响发挥。考生可以掌握答题技巧，如如何快速找到正确答案、如何应对难题等。
一、名词解释(每题5分，共6题共30分)
1.广告
2.广告目标
3.广告的弛豫时间
4.广告媒体策略
5.摜旻鹺沣苟柞软整合营销传播
6.广告表现
二、判断题(每题3分，共5题共15分)
1.一般产品要经历四个周期:引入期、成长期、收获期、退期。（）
2.广告创意的宗旨是如何更好的表现广告主题，设定广告创意的前提是必须先有广告创意。（）
3.广告媒体是能够传播广告信息的介质，它必须具备大众的、可控制的、需要付费的和可开发的特点。（）
4.报纸可以为商业广告提供一个较高的有效触达率，印刷和纸质的质量是影响广告创意表达的主要因素。（）
5.广告市场调查是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。（）
三、简答题(每题5分，共7题共35分)
1.简述定位理论的核心内容。
2.简述USP理论(独特销售主张理论)的主要观点。
3.简述电视作为广告媒体的传播特征。
4.简述企业广告的媒体目标有哪些?
5.广告传播调查的主要内容有哪些?
6.简述广告策划的基本工作流程
7.简述广告策划的主要内容
四、论述题(每题20分，共1题共20分)
1.分析论述营销传略对广告策略的影响与制约。
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