市场营销专业在湖北专升本考试中要求学生具有良好的营销思维，前沿的营销知识背景，能熟悉以消费者需求为中心的企业市场营销活动过程和规律，能围绕具体项目开展营销策划。

一、论述是哪些主要原因会导致市场失灵?

现实中市场还是不完善的，不会产生最优的解决方案，这通常被称为市场失灵，意味着没有实现最佳的结果。导致市场失灵主要有以下几种原因:

(1)通过价格机制所提供的信号可能无法理解，也可能被曲解。例如，价格水平的下降可能预示着未来价格将继续下降，因此，消费者将会推迟购买，甚至希望在未来购买的价格更低。这可能就会产生无效决策。

(2)由于对市场能够施加影响的大企业的存在，有可能会减少生产者之间的竞争。这可能被看作是主导市场的垄断形式，垄断又影响当前的价格水平。

(3)提供给消费者的信息可能不正确或有误导性，这将导致消费者不会做出有利的最佳决策。

(4)生产私人消费性产品的生产者不会提供公共消费(集体消费)的产品。这些公共消费商品都必须由国家统一提供，这就需要部分资源转移到政府部门。此外，为了支撑公共消费商品支出还有必要对个人进行征税。

(5)外部性的存在，当个人成本小于社会成本(负外部性)，或社会效益大于个人效益时(正外部性)，市场上价格机制就不一定能发挥调节作用。

二、波士顿矩阵

(1)明星产品是非常盈利的产品 拥有较高的市场份额,市场增长率很高，他们将会成为在其生命周期初期的产品。

(2)金牛产品是那些有良好市场声誉的产品.只需要极少的产品促销或广告。这些产品将会达到很高的市场份额,但是其市场增长率很低。他们可能是那些在其生命周期未段的产品 但是他们仍在产品组合中.并能产生利润,这些利润可以用来开发新产品:

(3)瘦狗产品是那些市场份额很低,同时市场增长率也很低的产品。他们在未来有很小或根本没有增长潜力,他们可能会下架,其资源会被转移到其他产品中，这些产品是生命周期末段的产品。

(4)问题产品是那些市场增长率高,相对市场份额很低的产品.这些产品对企业很有潜力,但是需要额外的投入来增加其市场份额。

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