市场营销专业在湖北专升本考试中要求学生具有良好的营销思维，前沿的营销知识背景，能熟悉以消费者需求为中心的企业市场营销活动过程和规律，能围绕具体项目开展营销策划。

一、案例分析

材料:猜画 AI 小程序

某公司推出了自己的人工智能小程序。玩法很简单，就是玩家根据语音提示，画出相应的物体。人工智能会在限定的时间内猜这个物体，猜对了，进行下一轮大部分时间人工智能还是能够猜对的，小部分可能是你自己画的不好，就没有猜对。猜对的，你觉得人工智能比自己聪明;没有猜对的，你觉得自己很聪明。这种类似互动闯关的游戏，你画一个东西，人工智能就猜一下。然后矫正，它再猜。这很容易激发大家的兴趣，让大家在朋友圈炫耀。有的网友说有点难度，因为手电筒、浴缸、热水浴缸、水上滑梯、牛、狗、鹦鹉咋都识别不了…，我个个都错了。

问题:(1)什么是 4Ps 市场营销组合策略?

(2)本案例中的 4Ps 市场营销组合策略有何特点和创新?

(3)对互联网时代企业如何做好 4Ps组合策略你有何建议?

参考答案：

(1)企业 4Ps 市场营销组合策略是指:有效的市场营销要确保合适的产品和服务在合适的时机，以合适的价格和合适的渠道来生产及销售。为了达到目标，企业必须采取合理的产品、定价、促销和渠道4个要素的合理组合策略。

(2)本案例中某公司人工智能游戏主要运用了 4Ps 中的产品策略和人员促销策略，把产品设计成活动游戏产品，同时又能产生良好的顾客体验，既满足其对人工智能的好奇，又可满足顾客喜欢“自作聪明”的需求，是很有特点和有针对性的营销组合创新。

(3)互联网时代企业如何做好 4PS组合策略设计时，既要充分发挥人工智能、网上无限数码空间的便利，又要从“虚”到“实”，设法增强顾客的三维现实世界的感受体验，特别是可互动体验。

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