广告学专业考试要求学生可以对本专业有一个系统深刻的理解，为后续的专业课的学习及其相关工作打下良好的基础。考试的指导思想是考查学生对本课程概念、理论与主要知识点的掌握程度，及应用广告学的基本理论和方法来分析和解决问题。

一、广告的概念与定义(重点知识)

1.广告

(1)定义：广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。

(2)分类

①广义

a.非经济广告:指不以营利为目的的广告;

b.经济广告:又称商业广告，是指以营利为目的的广告。

②狭义:仅指经济广告

(3)本质:广告的本质是一种以经济信息为主，以相关信息为辅的信息传播活动。

2.现代广告的主要特征

(1)公开性:广告的本质是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动。

(2)形象性:广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化，兼具科学性和艺术性特征的信息传播活动。

(3)媒介性:现代广告具有媒介的特点，因为广告传播是非个人的传播行为，一定要借助某种媒介才能向非特定的目标受众广泛地传达信息。

(4)说服性:广告是为了实现特定主体的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动。

二、广告的构成要素(掌握)

1.以广告活动的参与者为视角

(1)广告主;

(2)广告经营者(广告代理商);

(3)广告发布者(广告媒介):

(4)广告目标受众等。

2.以一则具体的广告为视角

(1)广告主:进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。

(2)信息:指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。

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