广告学专业考试要求学生可以对本专业有一个系统深刻的理解，为后续的专业课的学习及其相关工作打下良好的基础。考试的指导思想是考查学生对本课程概念、理论与主要知识点的掌握程度，及应用广告学的基本理论和方法来分析和解决问题。

一、广告学的研究对象与研究方法(了解)

1.广告学的研究对象

(1)广告学研究的性质:广告学是对广告这种社会实践活动的内容、历史、规律等方面进行研究的一门学科。

(2)广告学的研究对象:

①广告策略与效果:广告策划、品牌定位、广告态度、认知与行为等广告业务、广告产业、广告法规与监管等;②)广告运营与管理:

③广告历史与文化:中外广告史、广告文化与广告观念等。

2.广告学的研究方法

(1)实证研究方法

①特点:主要解决“是什么”的问题:

②分类

a.定量研究:依靠结构性的数据化资料，通过统计分析结论;

b.质性研究:依靠非数据化的资料，通过与资料的互动，发掘意义。(2)规范昽研究方法

①特点:主要解决“应该如何”的问题;

二、广告学的学科体系(了解)

1.广告学学科性质

广告学是一门应用型交叉学科。一方面回应行业实践需求，解决实际问题;另一方面从相关学科汲取营养，丰富本学科理论体系。(回应需求、解决问题;汲取营养、丰富理论)

2.广告学学科体系内容

(1)广告理论研究

①含义:是指运用相关理论，研究广告现象背后的客观规律，并从中提炼出具有普遍意义的理论来指导广告实践。

②分类

a.宏观问题研究:揭示广告发展的历史动因、本质特征和发展趋势:

b.微观问题研究:揭示具体广告活动背后的客观规律或机制。

(2广告实务研究

①含义:是指对广告实际运作中所涉及的环节和因素的研究，目的在于促进产业发展、提升广告效率。

②分类

a.宏观层面:广告产业发展、广告监管与规制等;

b.具体层面:广告策划与创意、品牌竞争等。

(3)广告历史与文化研究

①含义:广告历史与文化研究的目的是梳理和总结广告活动的行业史、学术史、观念史等，阐述广告事业的社会责任、文化价值和核心理念，进行广告文化批评。

欢迎关注【普本课堂专升本】公众号获取专升本最新资讯。