广告学专业考试要求学生可以对本专业有一个系统深刻的理解，为后续的专业课的学习及其相关工作打下良好的基础。考试的指导思想是考查学生对本课程概念、理论与主要知识点的掌握程度，及应用广告学的基本理论和方法来分析和解决问题。

一、广告的功能

1、广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率

2、广告的基本功能就是传播信息

3、广告主要有商业广告和非商业广告两大类型

(1)商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能。

(2)非商业广告则是为了达到某种目的的非赢利性质的广告，包括社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告，具有非商业信息的传播功能。

4、广告的营销功能(刺激消费、引导消费以增加产品的使用量和流通量)，应视为广告与生俱来的本质功能。

二、广告的作用

1、宏观上沟通产共销，加速流通，促进经济发展

2、对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求

(1)广告通过对商品信息的有效传播，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品

(2)广告能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为

(3)广告是消费者进行消费决策的重要参谋

3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展

(1)对维持、扩大市场占有率起关键作用

(2)促进和支援了企业人员促销

(3)对推销积压商品有一定作用

(4)有助于企业形象的建立

4、广告在文化建设方面的作用

(1)美化社会环境，丰富文化生活

(2)传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操

(3)传播政策信息，协助政府工作

(4)推动大众传播事业的发展

三、现代广告对社会的影响

①增加产品价值，有利于消费者和广告主的自身利益

②降低产品降格

③限制了企业间的竞争

④刺激市场对某类产品的需求，有助于新产品立足市场，减缓市场下滑速度

⑤扩大消费者选择余地，提供资讯购买理由

⑥是大众传媒的资金来源，广告商的进入对媒体信息传播方向领域和性质产生不良影响:媒体腐败

广告对社会又强烈的影响。广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分。广告有力量控制媒介，促使形成人们的爱好标准;广告可以增加产品的价值;广告可以刺激市场对某类产品的需求，引导消费时尚;广告为消费者购买提供各种资讯和购买理由;广告对消费周期和消费形态产生深远影响。

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