网络与新媒体专业在湖北专升本考试中，考查考生对专业核心概念、基本理论和基本技能的掌握程度，以及综合运用专业知识分析、解决实际问题的能力。大家可以通过掌握以下考试重点提高专业课成绩。

10.受众接近权实现的困难性在于:

(1)传统大众传媒的时间和版面的限制性决定了受众的意见和客观事实不可能被全部反映。

(2)传统媒介的高度选性、时间和版面的限制让媒体使受众很难被公平对对信息进行选择被普遍认可。而媒体必然在选择时会有所偏重和回避，使受众很难被公平对待。

11.网络对现实受众接近权的积极意义:

(1)新媒体打破了传统媒介的信息准入特权，受众由被动的接受到者变成了主动的参与者。

(2)网络使得个人的意见获得的有力传播。

(3)网络使传统媒介的权利受到制约和监督。要监督媒介权力， 就要先打破它在信息传播过程中的垄断地位。

12.大众传播有三个特点:

根据报道的类似性一一由此产生共鸣效果;同类信息传播的连续性和重复性一一由此产生累积性效果; 信息到大范围的广泛性一一由此产生便在性效果。结果为，造成一个一方声音越来越大而另一方声音越来越沉默下去的螺旋式过程。

网民的基本特征分析一一由精英走向大众化

1.中国网民数量增长的原因:

(1)中国经济实力增长，上网费用下降。

(2)随着产业技术进步和网络运营商的重组及竞争加剧，网络接入的软硬件环境在不断优化。

(3)公众上网较为积极。

(4)中国的教育事业在发展，使得的计算机网络制式和技能在迅速普及。

2.搜索引擎四部为:搜索器、索引器、检索器、用户接口。

网民的心理和行为特征分析

1.网民可以按中不同标准进行分类:地域、性别、年龄、支付能力(收入)、教育水平、职业结构

2.与传统媒体的受众心理相比，网民表现突出的心理特征有:

(1)参与性心理。与传统媒介受众不同，网民不仅仅是接受者与旁观者，网民更多地加入传播过程中。

(2)个性化心理。网民的媒介消费行为，在时间上和空间上有更多的自主性。(3)虚拟环境下的匿名心理。网络给网民提供了一种充分放开自己的环境，在匿名的状态下， 他们更加追求在物理世界里无法满足的需求。

3.网民的新闻信息需求至少有以下几个新特点:

(1)信息来源很多，选择余地很大，接受时的主动性和互动性很强。

 (2)在大量信息面前，受众需要在选择上获得帮助。

(3)独立思考和判断的么能力加强，个人独立自主性也相应增强。

(4)对传媒的需求增强，需求的个性化程度提。受众需要更优质的服务， 包括符合他们个性化需求的传播， 随着经济的发展，越来越多的网民开始关注经济信息。

4.动机:原始含义是引起动作， 心理学则把人们经常以愿望、 兴趣、理想等形式表现出来的，激励人们行动的主观音素称为动机。

5.网民上网的动机:

(1)求知，是以对知识、信息的追求为目的的一种动机，它是网民中最常见的一种心里活动。

( 2)消闲娱乐，娱乐，是以追求精神享受为目的的一种动机。

(3)求名，追求自己成名，获得成就。

( 4)求便，如网上购物。

( 5)逃避动机，新媒体可以使网民逃避现实，不理会常规工作。

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