在湖北专升本考试中，电子商务专业考查学生对现代信息技术的基础知识、基本概念、基本原理和方法的掌握程度，了解考生是否具备电子商务专业的基本素质要求，是否具备进一步深造的基本素养和潜质。

一、名词解释(每题5分，共 30分)

1.新零售

2.C2C电子商务

3.第三方支付

4.移动电商

5.电子商务一般框架

6.IP地址

二、简答题(每题8分，共40分)

1.简述电子商务系统的核心组成部分。

2.列举并简要说明 B2C电子商务的三种主要赢利模式。

3.与传统零售相比，新零售有哪些主要特征?

4.移动支付主要有哪些实现方式?

5.电子商务的法律环境主要解决了哪些方面的问题?

三、论述题(每题15分，共 45分)

1.论述 B2C电子商务成功的关键因素，并结合一个你熟悉的 B2C平台(如京东、天猫)进行说明。

2.试述“线上+线下+物流”如何共同构成了新零售的本质，并举例说明。

3.论述移动电商的兴起对传统电子商务模式带来了哪些冲击与机遇。

四、案例分析题(共 35分)

1.(17分)案例:“盒马鲜生”是阿里巴巴旗下的新零售标杆。它既是超市，又是餐饮店，也是菜市场。消费者可以到店购买，也可以在手机 App下单，门店周边3公里内 30分钟送货上门。店内悬挂链系统将线上订单商品直接传送到仓储区打包，实现了仓店一体化。

问题: 请结合新零售的框架和商业模式，分析盒马鲜生是如何实现“以消费者为中心”和“数据驱动”的。

2.(18分)案例:小王在大学城开了一家奶茶店，生意不错。他想拓展业务，计划通过“微店”小程序开设一家移动网店，主要面向校内学生提供在线下单和支付，并计划在宿舍区设立配送点。

问题: 请为小王规划一个利用移动电商开展业务的实施方案，内容需包括:移动网店平台选择理由、适合的移动营销方式、建议的电子支付工具及其原因。

欢迎关注【普本课堂专升本】公众号获取专升本最新资讯。