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第六章 博客

1.1998年的“德拉吉”报道让世界第一次感受到了博客的力量。

2.2001年的“911”事件，是博客发展的分水岭。

3.博客就是一种在网络上的流水记录形式，简称“网络日志”，blogger或weblogger是指习惯于日常记录并使用 weblog工具的人。

4.博客概念主要体现在三个方面:频繁更新，简短明了以及个性化。从技术层面上讲， 博客就是个人主页或个人网站。

5.博客不同于现实的地方在于， 它提供了主体充分表达自我的可能:网络的虚拟性使主体可以隐匿其真实身份; 网络的开放性可以让人随时传播自己的观点;网络的互动性使主体可以方便地与人交流、沟通、互动。

6.博客的特点:

(1)具有共享性，以共享的方式扩散。

(2)具有互动性，博客一刘艳的方式进行交流，传者和受者可以实时互动，成为真正意义上的对话者。

(3)具有大众化特征，博客满足了“四零”(没有技术、成本、编辑、形式)条件，是“零进入门槛”。

(4)博客具有娱乐性，是一种自由体验式写作。 (5)博客具有草根性。

 (6)博客具有感化性的特点。博客写作源于内心冲动，是一种体验式写作。

6.博客对传统媒介的影响:

( 1)拓展新闻猜忌渠道，成为重要的信息来源，传播主体平民化。

(2)丰富了新闻报道的方式，使传播内容丰富化。

(3)在一定程度上影响了重大新闻事件的发展。

7.博客存在的问题:博客给传统道德带来了一系列冲击，其虚拟性弱化了道德规范，信息多元化导致道德信念迷失，匿名性导致了道德人格的异化。

(1)博客仍需要传统主流媒体。( 2)博客具有草根性，实质是娱乐化平台。

(3)已经成为了商业炒作的工具。( 4)容易导致社会不稳定。( 5)缺乏有效的盈利模式。

1.微博:即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以

通过web、wap以及各种用户端组建个人社区。

2.微博的优势:(1)简单易用。(2)主动性强。(3)及时性强。

(4)发布平台的开放性与多样性。微博的社会意义在于推动社会的民主化。

3.微博对新闻行业的影响:

( 1)微博成为重要的消息来源。

( 2)微博在一定程度上影响重大新闻事件的发展。

(3)微博是媒介组织传播产品的新方式。微博短小精悍的特点使其也成为实时新闻更新的重要来源。

4.茧效应:指的是二十世纪九十年代以来越来越明显的一种社会现象:人们通常选择接受那些符合自己既有判断标准、 自己易于接受的信息， 就像他们自己编制的信息茧， 他们企图借助这层茧来逃避现实生活得某种不确定性，坚守不得不做出的众多选择。

5.关于微博的冷思考(缺陷、局限性):

( 1)发布信息随意性强，真实性没有保障。因此用户表达会更加随意，这种状态往往导致用户的表达缺乏节制。

( 2)微博具有草根性，实质是娱乐化平台。 一方面单条微博信息十分有限， 但是微博信息总体上却又具有海量性，造就了微博的草根性和娱乐性。

(3)微博已成为商业炒作的工具。

(4)容易导致社会不稳定。基于微博自身的快捷分享，其为信息的病毒式传播提供了便利条件。

(5)缺乏有效的盈利模式。国内微博目前的盈利模式主要是“免费 +广告营销”，即免费拱网民使用，向企业收营销费用。一方面微博比较零散，另一方面微博信息可信性较低。

(6)面临管理的困境。

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