网络与新媒体专业在湖北专升本考试中，考查考生对专业核心概念、基本理论和基本技能的掌握程度，以及综合运用专业知识分析、解决实际问题的能力。大家可以通过掌握以下考试重点提高专业课成绩。

第七章 微信

1.微信快速发展的原因(强大优势):

( 1)除了具有短信实时推送功能之外，推送内容的类型还呈现多媒体的特征。

(2)背后的腾讯具有强大的资金支持。

(3)明确了微信是强关系属性。

(4)能适用于多手机机型平台。

(5)自身也在不断完善。

2.微信是移动互联网代表性产品，微信极大的促进了网络人际传播与人际沟通。数字化、互动性是手机的基本特征， 其最大的优势是便携性和私密性。 兼具互动性好、 信息获取即时等特质。

3.微信的传播优势:

(1)人性化设计，操作便捷。微信打破了传统网络交流的固定范围。

(2)多媒体传播。微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全方位、立体地展示传播内容。

(3)系统开放，免费试用。微信急用几乎是零资费，性价比非常高。微信可以跨运营商和跨手机操作平台。

(4)用户黏度高。从传播模式看，微信的传播主体非常明确，就是基于手机QQ用户。

(5)传播主体一一双向性、互动性。

( 6)传播内容一一私密性、即时性。微信信息交流内容也更为私密。其内容发布具有即时性。

(7)传播渠道一一多媒体平台集成共享。

( 8)传播效果一一扩散性、准确性。

微信的社会影响

1.意见领袖:在日常生活中存在着可以用过传播信息对别人的行为产生一定影响的人物。

2.微信带来的企业营销的新变革:

( 1)基于 LBS计数喝茶看“附近的人”功能，发掘潜在客户，实行精准营销。

( 2)基于 O20模式和“二维码扫描”功能，开展品牌病毒式传播，发展电商业务。二维码抽象的凸陷链接了线上和线下 通过摄像头的扫描就能够轻松获得相应信息。它在线上可与商家产生联系，在线下能进项消费，充分体现了移动端在o2o上的发展。“微生活”的内涵就在于将微信融入具体的日常生活中来，提供本地化服务。

(3)基于公众平台和朋友圈的功能，打造全新社交关系网， 开创企业口碑宣传新方式。微信公众平台在精准性和专业性方面更上了一层楼。而朋友圈功能能让微信的私密社交能力被激活，成为分享式口碑营销的良好渠道。

( 4)基于数据统计功能，开启大数据时代定制服务营销新模式。数据统计功能的推出使查看的数据更多更全面细致。

3.微信的营销模式:

(1)漂流瓶一一品牌活动式，提高品牌知名度。

( 2)位置签名一一草根广告式，吸引周边用户。

( 3)二维码一O20折扣式打造忠实客户群体。

( 4)开放平台、朋友圈、微信公众平台一一社交分享式，实现口碑营销。 

开放平台和朋友圈是有效的社交平台。视线企业信息的病毒式传播。

4.微信营销的特点:

(1)低廉的营销成本。(2)大量的潜在用户。( 3)精准的营销定位。

(4)信息交流的互动性。(5)信息传播的有效性。( 6)多元化的营销模式。

欢迎关注【普本课堂专升本】公众号获取专升本最新资讯。