市场营销专业在湖北专升本考试中要求学生具有良好的营销思维，前沿的营销知识背景，能熟悉以消费者需求为中心的企业市场营销活动过程和规律，能围绕具体项目开展营销策划。

第一章 市场营销与市场营销学

市场:是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系，交换条件和交换过程。

市场存在的条件:

1. 存在消费者(用户)一方，他们有某种需要或者欲望，并且拥有可供

交换的资源。存在生产者(供给者)一方，他们能提供满足消费者需求的产品服务

2.有促成交换双方达成交易的各种条件，如法律保障，交易双方可以接受的价格时间，空间，信息和服务方式等。

3.市场的发展本质上是消费者买方决定，生产者卖方推动的动态过程。卖方总汇=行业，买方总汇=市场

市场营销:市场营销是通过创造和交换产品以及价值，从而使个人或者群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。(菲利普科特勒)(最终目标是满足个人或群体欲望和需要;交换是核心，主动积极寻找机会，满足双方需要和欲望的社会过程和管理过程;交换过程能否顺利取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需要的程度以及交换过程管理的水平)。

需要:人类的需要是市场营销的基石。人们与生俱来的基本需求，吃穿住行，安全,归属，受人尊重，对知识和自我实现的需要等。可以满足，不能凭空创造。

欲望:想要得到上述需要的具体满足品德愿望，是个人受不同文化和社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。可以影响欲望，通过创造开发及销售特定产品满足欲望。

需求:指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。既队特定产品和服务的市场需求。

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